А'ВТОРЫ
— development company in Kazan
контент-маркетинг
стратегия
smm
продакшн
[ developer ]
А'ВТОРЫ
Новый девелопер на рынке высококлассной недвижимости Казани — особые дома с исключительным вниманием к деталям и неуклонным воплощением замысла. Первый значимый проект Группы Компании ЖИК.
задача
Заявить о девелопере. Создать ценность, которая поможет не только продать, но и объединить покупателей недвижимости, что позволит сохранить лояльную аудиторию для работы с другими проектами компании в качестве девелопера.
Заявить о девелопере. Создать ценность, которая поможет не только продать, но и объединить покупателей недвижимости, что позволит сохранить лояльную аудиторию для работы с другими проектами компании в качестве девелопера.
526
[ заявок по средней цене 246 рублей
за 6 месяцев работы ]
за 6 месяцев работы ]
118
[ млн рублей за 3 месяца через лид-бота и поп-апы ]
1,1%
[CTR в VK Реклама ]
+4
[ проекта за 1,5 года ]
60%
[ конверсия в качественный лид на апрель 2024 ]
специфика
Формирование ценности нового проекта элитной недвижимости в Казани для обоснования добавочной стоимости.
Формирование ценности нового проекта элитной недвижимости в Казани для обоснования добавочной стоимости.
результат
Сформировали устойчивую бренд-платформу, создали пошаговый план реализации маркетинговой стратегии на основе проведённого анализа аудитории и потенциальных конкурентов. Запустили соцсети, работали с рекламой, автоматизировали часть процессов за счет лид- и чат-ботов, отслеживали трафик и продажи и стимулировали потребителей.
Сформировали устойчивую бренд-платформу, создали пошаговый план реализации маркетинговой стратегии на основе проведённого анализа аудитории и потенциальных конкурентов. Запустили соцсети, работали с рекламой, автоматизировали часть процессов за счет лид- и чат-ботов, отслеживали трафик и продажи и стимулировали потребителей.
х10
[ рост поискового трафика ]
бренд-стратегия
Чтобы оценить потенциальное место компании на рынке, мы провели масштабное исследование: от общих тенденций в недвижимости до конкретных конкурентов Авторов. При анализе аудитории мы опирались на обеспеченного российского потребителя, а также его потребительский путь, сферы интересов и численность представителей. Отдельно выделили особенности жителей Казани и людей разных поколений: Y и Z.
Углубленное изучение концепции дома как ощущения, помогло выявить основные функции и ценности жилья для аудитории рынка элитой недвижимости.
Углубленное изучение концепции дома как ощущения, помогло выявить основные функции и ценности жилья для аудитории рынка элитой недвижимости.
ВЫВОДЫ И ИССЛЕДОВАНИЯ
бренд-платформа
на чем сделали упор в позиционировании?
Инсайт аудитории, полученный в ходе исследования — это приоритет реальной и эмоциональной безопасности дома. Мы подробно рассмотрели её особенности для женщин, мужчин и семьи. Безопасность, наряду с эстетическим комфортом, вниманием к деталям и соучастием, является частью УТП бренда. Аудитория Rentaved много работает и зарабатывает достаточно, чтобы окружить себя максимальным комфортом и эстетикой.
Авторы имеют простой, но современный голос. Он профессионально и понятно рассказывает аудитории об инженерных особенностях пространства, инфраструктуре и системе «Умного дома». Покупатели бренда хотят, чтобы их дом визуально и качественно соответствовал высоким стандартам.
Их привлекает европейский образ жизни и современная западная архитектура. Они ждут клиентоориентированности и оперативности сервиса.
Их привлекает европейский образ жизни и современная западная архитектура. Они ждут клиентоориентированности и оперативности сервиса.
posts, reels, Communication
Ненавязчивые сторителлинги, честные рассказы о продукте и компании, полезные для целевой аудитории материалы позволили достаточно быстро собрать лояльную аудиторию.
Проникнуться ностальгией, проявить уважение, поздравить с праздником и быть причастным к этому.
Внутренняя кухня, процессы, в которые необходимо погружать аудиторию, разговоры о важном.
Раскрывать занавесу продуктов. делиться вкусно, интересно и честно. Говорить, представлять, открывать.
[ 2 ]
[ 1 ]
[ 4 ]
Делиться успехами, командными ценностями, победами и открытиями. Брать интервью у основателей, архитекторов, дизайнеров.
[ 3 ]
[ 5 ]
аудитория
и маркетинг
и маркетинг
Мнение покупателя о ценности продукта — эмоционально, и зависит от того, насколько товар удовлетворяет определённые требования и желания. Чтобы достичь эффекта выгодного вложения, необходима единая система коммуникации, которая при каждом контенкте транслирует преимущества девелопера.
Как сформировать потребительскую лояльность к новому бренду?
Разработанную стратегию мы презентовали на примере трёх каналов коммуникации: Вконтакте, Telegram и YouTube. Общим критерием стало сочетание продающих и вовлекающих публикаций, а также использование всех возможностей социальной сети.
Каналы коммуникации
Искусственный дефицит, социальная ответственность, дополнительная выгода от покупки и надёжные гарантии. Каждый инструмент мы подкрепили подробным обоснованием и сценарием реализации.
Инструменты для наращивания ценности продукта
